El informe anual tuvo como protagonista al sector bancario, que continúa destacándose en el ranking con 13 marcas, representando el 31% del valor total de las marcas.

Itaú sigue siendo la marca más valiosa de Brasil, la cual atiende a 56 millones de clientes minoristas solo en territorio brasileño, además de ser la institución financiera más grande de América Latina con fuerte presencia en Norteamérica y algunas regiones de Europa.

A su vez, Itaú es la única marca brasileña presente en la lista de Brand Finance Global 500 del 2022, que incluye a las marcas más valiosas del mundo. Entre los atributos de esta compañía se destacan la atención al cliente, cambio cultural, digitalización y el crecimiento de varios negocios.


Otro de los rankings que elabora Brand Finance es el Brand Guardianship Index 2022, el cual también integra Itaú a través de su CEO, Milton Maluhy Filho, siendo el único brasileño en esta lista que mide la reputación de los presidentes corporativos en todo el mundo.

El segundo lugar fue muy disputado, entre el banco Bradesco que subió dos posiciones, del cuarto al segundo lugar, y el Banco do Brasil, que cayó del segundo puesto alcanzado en 2021, al tercero este año.

Un dato no menor es que las 10 marcas más valiosas de Brasil solo cambiaron de posición en esta edición, pero siguen siendo las mismas 10 marcas valiosas del 2021. Este resultado demuestra la constancia en la estrategia de estas marcas, indicó el informe.

“Después de salir de una aparente crisis durante la pandemia de COVID-19, las marcas brasileñas han mostrado una notable resiliencia ante los desafíos de años anteriores”, expresó Eduardo Chaves, socio director de Brand Finance do Brasil.

Cada año, Brand Finance evalúa a más de 5.000 de las marcas más importantes del mundo. Las 50 marcas brasileñas más valiosas y fuertes se publican anualmente en el informe Brand Finance Brasil desde 2013.

INGRESOS

Este año Brand Finance aumentó el número de marcas publicadas en su informe, de 50 pasó a 100. Raízen entró por primera vez a la lista, producto de la fuerza de la unión entre Cosan y Shell, ubicándose en el puesto número 12.

SmartFit, de la mano de la gran expansión de su red de gimnasios, es otro de los nuevos ingresos en el lugar 37 de la lista.

TOP 10 DE LAS MARCAS BRASILEÑAS MÁS VALIOSAS DE 2022

1. Itaú

2. Bradesco

3. Banco do Brasil

4. Petrobras

5. Caixa

6. Vale

7. Natura

8. Skol

9. Brahma

10. Vivo

CIFRA

100 marcas

integran este año el ranking de Brand Finance 2022 Brasil.